Les cuento cómo estaba la sala. No llena. Pero con la cantidad suficiente de gente como para que uno pensara, si no supiera nada, que estaba en el estreno de una película nueva. Parejas, grupos de amigos, un papá con dos hijos que en 2019 seguro eran demasiado chicos para haberla visto en cine. Nadie hablaba de que era un reestreno. Todos habían pagado su boleto, con sus palomitas, para ver una película que ya conocían de memoria y que pueden poner en Disney+ esta misma noche.

Eso es lo que Marvel vendió el fin de semana pasado, y funcionó: “Avengers: Endgame Encore” hizo 26 millones de dólares en Estados Unidos y fue la película número uno, por encima de “Heart of the Beast”, con Brad Pitt, que hizo 20, y de “Primetime”, con Robert Pattinson, que hizo 19. Dos películas nuevas, originales, con buenas reseñas y dos de los actores más grandes del momento, y las dos quedaron detrás de una película de 2019. Fue el segundo mejor estreno de un relanzamiento en la historia del cine, solo detrás de “Star Wars” en 1997.

Lo que uno siente en la sala

Me senté esperando sentirme un poco tonto. Ya la vi. Ya sé quién muere, ya sé quién vuelve, ya sé qué pasa con el martillo. Y sin embargo, cuando llega el momento del portal, el de “on your left”, sentí exactamente lo mismo que en abril de 2019. Y no fui el único: en la sala hubo un aplauso corto, tímido, como de gente que no sabe si está bien aplaudir en un reestreno. Estaba bien.

Ahí entendí de qué va esto. Marvel vende la certeza de que vas a sentir algo, porque ya lo sentiste. Con una película nueva vas sin saber si te va a gustar. Con “Endgame” no hay riesgo: sabes que vas a llorar en la misma escena, y pagas por eso.

Los cuatro minutos

Hay que decir que “Encore” no es exactamente la película de 2019. Dura 185 minutos, unos cuatro más que la original, y esos minutos son material nuevo, filmado durante la producción de “Avengers: Doomsday” y ambientado en la historia de esa película. Joe Russo lo describió como un puente entre las dos. Y en IMAX e Infinity Vision, el nuevo formato premium que Disney estrenó con esta película, hay una escena adicional que en las salas normales no se ve. No les voy a contar qué es. Pero entiendan la jugada: para ver todo lo que Marvel quiere que veas antes de diciembre, tienes que pagar el boleto más caro.

“Doomsday” estrena el 18 de diciembre, con los hermanos Russo de vuelta y Robert Downey Jr. como Doctor Doom. Es la película con más presión de Marvel desde, precisamente, “Endgame”, y después de varias películas que no llenaron salas, el estudio necesita que la gente vuelva. “Encore” es un tráiler de tres horas con boleto pagado y un final que te manda directo a reservar el siguiente.

Los otros reestrenos

Esto ya es una estrategia de la industria. “Titanic” volvió en 2023 por sus 25 años y volvió a hacer dinero. “Avatar” se relanzó antes de cada secuela. “Interstellar” agotó funciones IMAX en 2024, diez años después de su estreno. Los estudios descubrieron que su catálogo vale más en la pantalla grande de lo que creían, y que el público está dispuesto a pagar precio de estreno por algo que ya vio.

Lo que uno compra en un reestreno es la sala: la pantalla grande, el sonido, la gente alrededor, el aplauso tímido. Todo lo que Disney+ no te da. Después de la pandemia el cine se convirtió en un evento, y el evento más seguro es el que ya sabes que fue un evento.

Lo que me preocupa

Me alegra que la gente vaya al cine. El fin de semana pasado fue el mejor final de septiembre desde 2015, y eso es bueno para todos, incluidas las películas nuevas, que también hicieron su dinero. Pero me preocupa el mensaje que reciben los estudios cuando un reestreno le gana a Brad Pitt y a Robert Pattinson el mismo fin de semana. El mensaje es que apostar por lo conocido rinde más que apostar por lo nuevo, y esa lección Hollywood la aprende rápido.

Salí de la sala contento, no lo voy a negar. Volver a ver esa película con gente alrededor tiene algo que ninguna pantalla de casa reemplaza. Pero también salí pensando en la diferencia: en 2019 pagué por ver algo que no había visto nunca, y en 2026 pagué por comprobar que todavía me hacía llorar. Las dos cosas valen. Conviene saber cuál de las dos está comprando uno.

Aquí les dejo el tráiler de “Encore”:

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